根据我们的调查结果显示，绝大多数的企业网站，是由"专业制作网站"的公司制作和维护的，还有一些是由"专业制作网站"人员兼职制作并维护的。这些公司制作网站的费用倒也公道，一般几千元起价，兼职人员的费用会更低廉。这些所谓"专业制作网站"的公司和人员，他们的确具有网页设计和数据库开发的专业知识和技能。但我们说，他们所缺乏的就是：网站优化推广的专业知识。因此这些网站在制作的前期，就缺乏了系统的规划和正确的制作方式。这样一来，在这些公司和人员手下诞生的网站，可以说一生下来就是"残疾儿童"，而往往这些网站又被企业寄予很大的希望。

      由于普遍的企业网站都是在那样的背景下诞生的，在我们为一些客户的网站进行"诊断"时，有相当多的网站被我们建议放弃，重新建立新站。因为那些网站实在没有优化推广的意义，与其对那些网站进行优化改版，还不如重新建立新站工作量小；也有一部分网站没有那么糟糕，一边优化改版，一边进行推广还可以。

      如何使网站正常的发挥它被赋予的使命？对于这个问题，即使是已经发展的很成熟的大型网络公司，也不能准确的进行定义。因为网络发展的变化，往往是出人意料的，没有一家公司，可以准确的预测网络发展未来的变化！有时一个"亮点"，会导致人们蜂拥而至，潮水般涌来，而很快，又会悄然而退，变得无声无息；也许今天广为应用的一个软件，几个月后被其他产品代替了，这些都是原制造者不能够了解和把握的。因此，我们说：网站推广工作，是一项长期性的工作，必须要要制定网站推广长期规划。

     所谓网站推广长期规划，就是时刻了解、研究网络发展变化，时刻跟随网络发展的变化调整推广策略，时刻利用网络形式，用最低的成本来取得最佳的推广效果！

      虽然说网络发展的未来是无法准确预测和把握的，但网络发展的变化人们还是可以了解到的，还是可以进行研究的，网站推广工作的基础也还会起一定作用的。我们说：企业只要长期不懈的观察、分析、研究以下几个问题，得出准确的报告数据，就会以不变应万变，紧跟网络的发展，不断的提高网站推广效果。具体问题如下：

     1. 本企业所在的行业与网络的关系的变化发展；

     2. 本企业的潜在客户与网络的关系的变化发展；

     3. 本企业网络营销的成本与当前传统的营销成本的关系的变化发展；

     4. 本企业短期目标和长期目标与网络的关系的变化发展；

     5. 本企业的预算能力与实际投资的关系的变化发展。

      以上5个问题是在任何时期，企业制定网站推广方案的原则，也是策划网站推广方案的基础。企业只要对这5个问题长期不懈的观察、分析、研究，得出准确的数据报告，就完全可以根据网络发展的变化，随时调整网站推广方案。